インターネット利用者数
日本のインターネット利用者数は、2008年末において9,091万人にのぼり、人口普及率で75.3%に達した
ほか、電子商取引(インターネットを利用した調達･販売)を実施している企業の割合は50.6%となり、2社に
1社が電子商取引を行うなど、インターネットは、利用者･企業のいずれにおいても広く利用され、日本
の経済･社会活動の不可欠の基盤となっています。
このようなインターネットの普及を背景として、日本における2009年のインターネット広告費は約7,000
億円となり、いわゆる「マスコミ四媒体広告費」の中で、テレビ広告に次ぐ位置を占めるに至りました。
また、インターネット技術の高度化により、利用者の検索履歴や閲覧履歴等の行動履歴に着目して、タイ
ムリーに広告を配信する「行動ターゲティング広告」が、広告効果の高い成長領域として注目を集めるよ
うになっています。