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インターネット利用者数


日本のインターネット利用者数は、2008年末において9,091万人にのぼり、人口普及率で75.3%に達した

ほか、電子商取引(インターネットを利用した調達・販売)を実施している企業の割合は50.6%となり、2社に

1社が電子商取引を行うなど、インターネットは、利用者・企業のいずれにおいても広く利用され、日本

の経済・社会活動の不可欠の基盤となっています。

このようなインターネットの普及を背景として、日本における2009年のインターネット広告費は約7,000

億円となり、いわゆる「マスコミ四媒体広告費」の中で、テレビ広告に次ぐ位置を占めるに至りました。

また、インターネット技術の高度化により、利用者の検索履歴や閲覧履歴等の行動履歴に着目して、タイ

ムリーに広告を配信する「行動ターゲティング広告」が、広告効果の高い成長領域として注目を集めるよ

うになっています。

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